华声在线6月24日讯(文/视频 全媒体记者 胡锐 实习生 陈凡 陈念龙)6月24日,三湘都市报记者走访长沙白酒市场发现,今年端午节期间,白酒消费市场表现平淡,促销力度也不大。另据中国酒业协会6月19日发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》,由于市场动销缓慢、库存较高,酒水市场复苏速度低于预期,2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期。
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记者采访了解到,不少白酒商家期待中秋、国庆“双节”,开启下半年白酒消费复苏。
白酒市场平淡,商家期待中秋、国庆
端午节期间,记者走访了长沙多家商超发现,相比其他品类商品区域,白酒区域的人气显得有些不足,且白酒的促销力度也不大。6月24日,在长沙市岳麓区某大型超市内,虽然酒类品种丰富,且部分酒类还贴出了促销信息,但挑选的顾客并不多,买白酒的更是寥寥无几。“过节买了两瓶红酒回家喝,没有买白酒。”超市内一名消费者受访时表示。
随后,记者又在多家烟酒店看到了同样的情况。“端午假期,买酒的人不多。”岳麓区银杉路上的某烟酒店内,店主洪先生告诉记者,店里有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售,相比往年节假日,今年端午节的白酒销售情况很一般,“就我这个店,比去年生意少了近一半。”
“今年的白酒生意普遍不好做。”业界人士表示,因为库存不大,烟酒店还不是最难受的,真正感到压力的是一级代理商等规模较大的经销商。“不少大经销商因为库存大,现金流存压,都在甩货。”该名业界人士透露,现在很多酒商已开始期待中秋和国庆“双节”,希望能借其开启下半年的白酒消费复苏。
行业进入调整期,去库存成首要任务
6月24日,记者在某电商平台查询发现,53度500毫升出口版飞天茅台,月销量1000+,价格2599元/瓶,两瓶装单价2014.5元/瓶。
同样在该电商平台上,52度500毫升的五粮液第八代普五,月销量2000+,价格1099元/瓶。52度500ml洋河梦之蓝M3,月销量8000+,两瓶礼盒装折后售价1138元。
6月19日,中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》指出,白酒市场动销缓慢、库存较高,从业者持谨慎乐观态度,上市公司进一步分化。1月至5月,白酒行业普遍存在价格倒挂,酒商现金流、库存面临压力等问题。
报告指出,2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期,白酒产业由增量发展时代进入到存量竞争时代。其中,消化库存是2023年的首要任务。不过,报告对2023年白酒产业总体判断是“短期不乐观,长期不悲观”,预计下半年随着中秋、国庆两节的到来,酒类消费市场将逐步恢复。
报告建议,引导大型流通企业以数据赋能生产企业,培育定制消费、时尚消费等商业新模式。促进商旅文等跨界融合,加强线下体验消费,打造个性化酒类消费场景,满足不同人群酒类消费升级的需要。鼓励酒类企业“走出去”拓展国际市场,推动境外商品采购、营销推广、售后服务和仓储物流网络建设。
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